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    包裝設計最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來(lái)講,后者的功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。隨著(zhù)人們生活水平不斷提高,人們不再只滿(mǎn)足溫飽的生活,而對商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠(chǎng)家和同類(lèi)商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴展,包裝設計更應突出商品的信息和價(jià)值功能。那么,怎樣才能讓消費者在選購的過(guò)程中,稱(chēng)心如意地購買(mǎi)貨架上的商品呢?我們認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外,還要著(zhù)重研究消費者的心理活動(dòng),才能在同類(lèi)商品中脫穎而出。 商品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進(jìn)行購買(mǎi)。制定商品包裝計劃時(shí)首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買(mǎi)此種商品,也應促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標以及生產(chǎn)廠(chǎng)家產(chǎn)生好的印象。

    食品包裝設計 包裝設計注重考慮兩個(gè)層面的表現:即“口感”和“舌感”,在做到這兩點(diǎn)的基礎上,才進(jìn)一步從包裝結構、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續完善。這里的“口感”指咀嚼的感受,如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇;而甜、酸、咸、辣等知覺(jué)品味則屬于舌感的范圍。大多數包裝的平面設計只注意了舌感,而往往忽視了口感的表現。結果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現,不能不說(shuō)是一種欠缺。
    通過(guò)色彩的合理運用和色彩的相互關(guān)系,可以很容易地表現食品的“舌感”。盡可能地去表現口感。要表現口感,不僅僅是通過(guò)色彩的運用,更多地可以通過(guò)包裝容器的形式、材質(zhì)、畫(huà)面圖形的專(zhuān)用設計來(lái)表現。要實(shí)現充分表現食品的口感和舌感,除了依靠色彩、圖形元素外,照片的作用同樣十分強大,尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品,通過(guò)細膩的攝影畫(huà)面充分表現產(chǎn)品細部來(lái)激發(fā)購買(mǎi)者的食欲。具體工作包括小食品包裝設計、飲料包裝設計、茶葉包裝設計、月餅包裝設計、禮盒包裝設計等。

    月餅包裝設計 針對不同的消費群體,定位明確,創(chuàng )意靈動(dòng),我們認為月餅包裝設計必須以中華民族文化風(fēng)情為底蘊。中秋月餅作為一種傳統的特殊的食物禮品,進(jìn)行著(zhù)感情溝通和祝福;我們每年都在設計上進(jìn)行改革求新,質(zhì)地和工藝也追求完美結合,現在的月餅包裝已經(jīng)是禮品不可分割的重要部分,起著(zhù)傳達精神與文化的語(yǔ)言作用,我追求在物質(zhì)文明的基礎上,賦予她更多的精神文明元素;多年不懈努力。月餅包裝設計要簡(jiǎn)約,即精簡(jiǎn),追求包裝形式的質(zhì)樸、直接。所有變化,其目的只有一個(gè),用視覺(jué)設計和材料的創(chuàng )新,提升購買(mǎi)力。

    化妝品包裝設計 化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”,是在設計其包裝中要始終貫穿,化妝品不僅賣(mài)功效,更出售時(shí)尚和文化?;瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異,其購物心理活動(dòng)與作用也不同。如:成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實(shí)型;年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此,應根據產(chǎn)品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略?;瘖y品的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下幾種:一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷(xiāo)售。這樣的好處在于方便了顧客的購買(mǎi),同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用。目前,比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。

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